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Les types de correspondances des mots clés Adwords évoluent.

Les mots clés en BMM ne sont plus pris en charge par Google Adwords. Voici pour rappel quelques explications à destination des annonceurs. Les mots clés en type de correspondance large ou mots clés larges proposent un éventail de possibilités bien trop étendu. Les mots clés larges ratissent trop large !! Et coûtent trop cher ! Raison pour laquelle les spécialistes de Google Adwords modifiaient les requêtes larges en larges modifiées. Il s’agissait de rajouter un signe « + » devant chaque mot qui composait une expression clé pour éviter que Google adwords considèrent les expressions connexes et synonymes de la requête tapée par l’internaute.

Avec le BMM (broad match modified = requête large modifiée), le référenceur demandait à Google d’afficher les annonces uniquement sur des requêtes comprenant les mots clés renseignés dans la recherche de l’internaute. Par exemple, si votre mot clé BMM était « +agence +de +référencement +Google », l’internaute devait avoir tapé ces 4 mots dans sa requête pour que Google affiche votre annonce publicitaire. Cette modification de type de correspondance de requête était mise en place pour limiter les coûts et rendre les campagnes adwords plus ciblées, donc plus efficaces. Et à ce jour, Google Adwords n’accepte plus les requêtes larges modifiées BMM. Il est donc conseillé d’utiliser uniquement les 2 types de correspondances des requêtes suivants : « expression exacte » et « mot clé exact ».

Voici quelques infos pour rappel quant aux types de correspondances des requêtes Google Adwords.

Vous êtes annonceur et souhaitez être visible très rapidement dans les résultats de recherche du moteur de recherche Google. Voyons ensemble ce que sont les options de correspondance de requêtes des mots clés ? Elles sont très importantes. Elles définissent quand vos annonces adwords vont apparaître ou non en fonction de la requête de l’internaute.

Vous avez un compte Google Adwords, vous avez renseignez les mots clés de vos campagnes adwords d’après votre liste de mots clés et souhaitez augmenter le taux de clic ou CTR de chaque campagne publicitaire de votre compte. Le choix des mots clés est attribué à vos campagnes du réseau de recherche. Il s’agit des annonces textuelles qui vont apparaître sur la première page de Google.

Les mots clés sont des termes ou des expressions qui permettent d’établir une correspondance entre les annonces et les requêtes de recherche des utilisateurs. Les 3 types de correspondance des mots clés déterminent le niveau de correspondance entre le mot clé et la requête de recherche de l’utilisateur afin que l’annonce soit prise en compte pour sa diffusion dans Google. Vous pouvez donc utiliser la requête large afin de diffuser votre annonce pour une plus grande variété de recherches, l’expression exacte pour mieux cibler des recherches spécifiques ou encore le mot clé exact pour exclure toute autre possibilité et limiter la diffusion de vos annonces à la stricte correspondance du mot clé renseigné par l’internaute.

Il est important de savoir ce qui suit : Une expression exacte couvre les mêmes requêtes que le même mot clé dans un mot clé exact, entre autres. Un mot clé en requête large couvre toutes les mêmes requêtes que le même mot clé dans les expressions exactes et les mots clés exacts. Cependant, répéter le même mot clé dans plusieurs types de correspondance pour une campagne améliore les performances de vos campagnes. Google choisit toujours le type de correspondance ou ciblage le plus approprié et le moins cher. Ce qui va forcément faire baisser le CPC (coût par clic) de chaque campagne adwords de votre compte. C’est un conseil important. Cette manière de paramétrer vos campagnes de liens sponsorisés va optimiser votre retour sur investissement. Le CPC baisse, donc le nombre de clics pertinents augmente.

Le prix du CPC et le positionnement de votre annonce dépend du niveau de qualité de chacune de vos annonces. Il s’agit du quality score (score de qualité ou QS). Cette note attribuée par Google par Google tient compte du choix des mots clés et de leur type de correspondance de requête, mais également de la qualité de la rédaction de vos annonces, ainsi que de la qualité de l’optimisation SEO de votre landing page ou page d’atterrissage du clic. Si votre QS est exceptionnel, vous aurez un meilleur taux de clics (rapport entre le nombre d’impressions et le nombre de clics obtenus).

Les 3 types de correspondance des mots clés dans Google Ads :

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Type de correspondance mot clé large :

Les annonces peuvent être diffusées à la suite de recherches en rapport avec votre mot clé, y compris celles qui ne contiennent pas les termes du mot clé. Vous pouvez ainsi attirer plus de visiteurs sur votre site Web, passer moins de temps à élaborer vos listes de mots clés et consacrer votre budget aux mots clés efficaces. Nous associons par défaut le type de correspondance « requête large » à tous vos mots clés, et vous n’avez donc pas à en spécifier un autre (mot clé exact, expression exacte ou mot clé à exclure).

La syntaxe de la requête large consiste à simplement saisir le mot clé. Découvrez ci-dessous comment fonctionne la requête large :

Pour un mot clé en requête large tel que « régime pauvre en glucides », les annonces peuvent être diffusées pour des termes de recherche tels que « aliments sans glucides », « régimes pauvres en glucides », « recettes pauvres en calories », « livres régime méditerranéen » ou « programme diététique pauvre en glucides ».

Pour améliorer la pertinence des résultats obtenus, ce type de correspondance peut aussi tenir compte des éléments suivants :

Activités de recherche récentes de l’utilisateur
Contenu de la page de destination
Autres mots clés d’un groupe d’annonces afin de mieux comprendre le sens d’un mot clé

La requête large fonctionne bien avec les stratégies d’enchères intelligentes. Le système de stratégies d’enchères intelligentes définit une enchère pour chaque mise aux enchères individuelle associée à une requête, puis l’augmente ou la réduit en fonction des performances que la requête est susceptible d’enregistrer. Découvrez comment développer vos campagnes utilisant les stratégies d’enchères intelligentes à l’aide de la requête large.

Voici notre conseil :
Évitez d’ajouter des mots clés très similaires (par exemple, « voiture rouge » et « rouge voiture »), car seul un de ces mots clés serait mis en correspondance dans chaque cas. Sachez cependant que cela n’a aucun impact sur vos coûts, ni sur vos performances.

En effet, le système considère les mots clés en requête large « voiture rouge » et « rouge voiture » comme des mots clés en double, et utilise celui dont le classement d’annonce est le plus élevé. Même si tous vos mots clés similaires peuvent déclencher la diffusion de votre annonce pour la même recherche, une seule enchère participe à la mise aux enchères.

Les types de correspondance des mots clés à exclure fonctionnent différemment des types de correspondance à inclure.

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Type de correspondance mot clé expression exacte :

Dans ce cas, les recherches ayant la même signification que votre mot clé sont susceptibles de déclencher la diffusion des annonces. La signification du mot clé peut être implicite, et les recherches des utilisateurs peuvent être plus précises. Les expressions exactes offrent davantage de souplesse par rapport aux mots clés exacts, mais sont plus ciblées que les mots clés en requête large (option par défaut). Grâce aux expressions exactes, vous pouvez toucher davantage de clients, et diffuser vos annonces auprès des internautes les plus susceptibles d’être intéressés par votre produit ou service.

La syntaxe de l’expression exacte consiste à placer votre mot clé entre guillemets (« chaussures de tennis », par exemple). Voici un exemple illustrant comment fonctionnent les expressions exactes :

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Type de correspondance mot clé exact :

Les recherches associées à la même signification ou à la même intention que le mot clé peuvent déclencher la diffusion des annonces. Parmi les trois options de correspondance des mots clés, le mot clé exact vous permet de mieux contrôler l’audience qui voit votre annonce.

Un mot clé exact doit être placé entre crochets (par exemple, [chaussure rouge]). Vous trouverez ci-dessous un exemple de fonctionnement du type de correspondance « mot clé exact » :

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Les mots clés à exclure :

Dans votre compte Adwords, au niveau de chaque campagne, de chaque groupe d’annonces, il est possible de renseigner des mots clés à exclure. Vous pouvez utiliser les mots clés à exclure pour empêcher la diffusion de vos annonces pour des recherches contenant le terme en question. Par exemple, si vous vendez des casquettes, mais pas de casquettes de base-ball, vous pouvez ajouter le mot clé à exclure « base-ball » correspondant au type d’articles que vous ne vendez pas.

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Les termes de recherches :

Il est également possible de savoir quels mots clés ou déclencher la diffusion de vos annonces. Pour ce faire, rdv dans votre compte Adwords, dans votre campagne et groupe d’annonces selectionné pour découvrir quels mots clés ont utilisés les internautes qui ont déclenché l’affichage de vos annonces.

N’hésitez pas à nous contacter pour toute question quant à vos campagnes Adwords.

Référencement WordPress ou comment améliorer son référencement avec WordPress ?

Comment améliorer son référencement avec WordPress ?

On ne présente plus WordPress, le CMS le plus utilisé dans le monde. Il est plébiscité par un très grand nombre d’entreprises grâce à sa facilité d’utilisation.

WordPress, le must pour augmenter son référencement naturel

Vous avez un site vitrine ou e-commerce et vous souhaitez améliorer le référencement ? Avoir WordPress est un très bon moyen pour référencer votre site internet dans la Serp.
L’un de ses gros points forts, c’est la possibilité d’installer des Plugins, c’est-à-dire des extensions améliorant la qualité de votre site.
Citons Monster Insights qui vous permet de lier votre site avec Google Analytics. Très pratique pour voir l’évolution de votre trafic et vos pages les plus consultées.
On retrouve aussi Yoast SEO. Très connu de la part des novices du référencement, ce Plugin permet d’optimiser la balise Title et la Meta-description. Elles correspondent à ce qui est affiché sur les pages de résultats lorsque vous tapez des requêtes.
Attention tout de même, cela permet d’optimiser ses deux balises en vue d’augmenter votre taux de clic mais n’a aucune influence sur le référencement. Même s’il vous donne des éléments sur la qualité de votre contenu, cela reste un robot avec ses limites.
N’essayez pas de le séduire à 100%. Ecrivez d’abord pour vos lecteurs, car c’est eux qui liront vos contenus.
Pour améliorer la qualité de vos contenus, il existe des outils comme 1.fr qui permet de travailler le champ sémantique d’un mot-clé.
Si vous souhaitez augmenter votre positionnement avec WordPress, il faut publier du contenu régulièrement.
Pour cela, il n’y a rien de mieux que de référencer son blog.
Sur WordPress, tout est simplifié. Sur la page d’accueil, vous avez sur la colonne de gauche une catégorie « Article » qui vous permet de poster vos articles de blog.

Faites appel à une agence web

Si vous voulez mettre en place une stratégie de référencement naturel, vous pouvez faire appel à notre agence SEO spécialisée sur WordPress.
Nous pourrons vous accompagner pour optimiser le référencement de votre site.
Il faut savoir que la rédaction de contenu n’est qu’une partie d’une bonne stratégie.
Le référencement repose sur 3 piliers indispensables :
La rédaction d’un contenu régulier et adapté à son audience. Il vous permettra de vous positionner en tant qu’expert dans votre thématique. Vous fidéliserez votre audience avec un contenu qui les intéresse.
La technique de votre site. Il doit faciliter l’expérience utilisateur et avoir une bonne vitesse de chargement. Cela sera encore plus vrai avec la future mise à jour de Google en mai 2021. Une page avec un temps de chargement plus rapide et responsive sera davantage mise en avant.
La popularité. Plus un site possède de backlinks, plus il sera apprécié par le moteur de recherche.
Ce sont des liens sortants qui pointent vers votre site par un site du même secteur. D’où l’intérêt d’avoir une bonne stratégie de netlinking.
C’est en faisant cela que vous pourrez augmenter votre trafic et votre positionnement sur le long terme.

Comment bien utiliser les metamots ?

Pour augmenter votre positionnement dans la Serp, il est important d’utiliser les metamots pour que votre contenu puisse répondre parfaitement aux attentes des moteurs de recherche. Ils permettent de travailler, non plus une requête, mais une intention avec un champ lexical. Voyons cela plus en détail.

Qu’est-ce que les metamots ?

Les metamots sont des groupes de mots du même corpus sémantique que la requête principale. Ils permettent de dégager un ensemble d’expressions liées au métamot choisi. C’est donc une liste plus ou moins longue de lexies qui résulte des intentions de recherche de la part des internautes.
Ils apportent des informations qui contextualisent la requête et évite des erreurs d’interprétations de la part de Google.
Quand vous recherchez des lexies, cela vous indique un score sur 10 000. Cette dernière caractérise l’influence du metamot sur le corpus. Plus celle-ci est élevée, mieux la lexie est pertinente.
Seoquantum a élaboré un barème pour mieux choisir ses lexies, il se présente comme suit :
10 000 : obligatoires car omniprésents
2000 & < 8000 : déterminants, et donc très importants < 2000 : utiles mais pas obligatoire Les metamots permettent donc de constituer votre cocon sémantique et aide le moteur de recherche à comprendre ce que vous souhaitez transmettre comme informations. Vous améliorerez votre référencement naturel. Ainsi, ils peuvent être utilisés au sein d’une même page ou pour opérer un glissement sémantique entre plusieurs pages. Cela vous aidera à élaborer un maillage interne pertinent avec des liens pertinents entre vos différentes pages web. Les internautes pourront approfondir le sujet et cela améliorera votre SEO. Cette technique vous évitera la suroptimisation et la pénalité par Google. Comment utiliser des metamots pour vos contenus ? Pour identifier plusieurs lexies, vous pouvez vous référer à Cocon.se, un générateur de lexies. A partir d’un mot-clé renseigné, il vous sort une suggestion de liste de mots que vous pouvez utiliser pour enrichir votre champ sémantique. Vous pourrez aussi : Visualiser une vue d’ensemble des expressions avec un nuage de mots-clés Des topics clusters qui se dégagent pour déterminer les articles clés de votre site Des descriptions des intentions de recherche que l’on peut travailler Analyser les termes et thématiques liées Attention, il faut que votre mot-clé cible ne doit pas être trop générique sinon vous n’aurez pas assez de lexies qui vous seront proposées. Utilisez des termes de longue traîne moins concurrentiels. Par exemple, si vous vous positionnez sur la requête « accessoire bébé », vous allez sans doute avoir des lexies comme « bain » ou « jouer ». En associant celle-ci avec une lexie, vous pourriez avoir par exemple « accessoire bébé pour le bain » qui deviendra une requête de la part de l’internaute. Certaines requêtes se complètent, d’autres peuvent s’exclurent entre elles. Mais il est possible de faire des liens d’un sujet à l’autre. Encore une fois, le choix des mots doit apporter de la valeur au contenu, elles devront donc être choisies scrupuleusement et être logique pour construire l’arborescence de votre site avec chaque page.

Activer votre compte Google Search Console

Voici un tutoriel pour activer votre Search Console Google. Vous avez un nouveau site internet et souhaitez que Google en indexe les pages. Vous devez donner des instructions d’indexation à Google pour qu’il visite votre site. La fonction « soumettre un site » utilisé à l’époque dans Google Webmaster Tools n’existe plus. Google Webmaster Tools est devenu « Google Search Console ».

Comment activer la propriété de votre site internet dans la Search Console

Voyons ensemble comment déclarer l’existance de votre site à Google. Tout d’abord, vous devez être connecté(e) à votre compte Google. Ensuite, vous devez taper « google search console » dans Google et cliquer sur le résultat search console.

Ensuite, dans la fenêtre qui apparait, vous devez choisir de saisir votre url complète de site dans le bloc de droite « préfixe de l’URL », comme ci-dessous.

Puis, vous devez valider la propriété du site. Il y a plusieurs méthodes pour le faire.

La plus simple consiste à valider la propriété grâce à Google Analytics. Si vous avez implémenté le code de suivi Analytics ou le tag GTAG sur les pages de votre site web, c’est la méthode la plus simple, Google fera le lien et validera automatiquement la propriété Search Console, sinon, deuxième méthode, vous devez télécharger le fichier HTML de validation et le placer à la racine de votre serveur FTP. Puis, cliquer sur valider. Google ira vérifier la présence de ce fichier HTML à la racine du site pour valider la propriété Search Console.

Une fois que vous avez validé la propriété de votre site internet dans la search console. Vous avez accès à toutes les données de trafic et performances de votre site, ainsi qu’à toutes les infos de couverture d’indexation. cela va vous permettre de vérifier et corriger les erreurs si il y en a. Mais pour commencer, vous devez valider un sitemap dans la Search Console pour dire à Google quelles pages il peut visiter et indexer.

Ajouter un utilisateur dans la Search Console Google.

Pour donner accès à la Search Console à votre agence de référencement, vous devez aller dans le menu de gauche, cliquer sur « paramètres ».

Puis cliquez sur « utilisateurs et autorisations », vous verrez apparaître la liste des tous les utilisateurs déjà enregistrés.

Ensuite, cliquez sur le bouton bleu « ajouter un utilisateur ».

Il faut rajouter l’utilisateur en mode « accès total ». Ainsi votre agence SEO pourra gérer l’ensemble des informations d’indexation de votre site par Google.

N’hésitez pas pour toute question quant à la configuration de votre compte Google Search Console. Notre agence de référencement naturel est à votre disposition pour répondre à toutes vos questions quant au référencement de site internet.

Les requêtes larges modifiées disparaissent en 2021.

Google annonce ce changement de stratégie des correspondances de requêtes pour l’année 2021.

Dans Google Adword, le large modifié disparaît.

Les requêtes larges modifiées ou Broad Match Modifier (BBM, correspondance vaste améliorée) ne seront plus utilisées ou utilisables à partir de Juillet 2021 en France.

Les différents types de correspondances de requêtes dans Google Ads

Au départ, il existe 3 types de correspondances de requêtes dans adwords pour vos mots clés : la requête large, la requête expression exacte et la requête mot clé exact. Seulement voilà, la requête large était beaucoup trop large et faisait dépenser beaucoup d’argent aux annonceurs pour un trafic pas forcément très qualifié. En gros, en requête large, on ratissait très large !! Et surtout le CPC pouvait coûter très cher. Comprenez le prix du clic de vos liens sponsorisés devenait vraiment trop cher dans certains domaines d’activités. Chaque campagne adwords pouvait exploser votre budget pour apparaître dans les premiers résultats du moteur de recherche, surtout sur le réseau de recherche.

Et donc toutes les agences de référencement Adwords utilisaient le modificateur de requête. Il s’agissait de rajouter un signe « + » devant les mots composant la requête. Par exemple, le mot clé « agence referencement versailles » devenait « +agence +referencement +versailles ». Sous entendu, la requête de l’internaute devait absolument comporter les 3 mots clés. Alors qu’en requête large non modifée, ce n’était pas le cas. L’affichage de la publicité avait lieu si un internaute tapait « agence versailles ». Pas terrible non ? Raison pour laquelle Google Ads autorisait jusqu’ici l’utilisation du signe + devant chaque mot.

Mots clés en expression exacte dans google Adwords.

Seulement voilà, la requête en Brand Match Modifier était très proche de la requête en expression exacte. Donc Google décide de supprimer la possibilité d’utiliser la BBM. Donc désormais, il faudra utiliser les requêtes en « expression exacte » et oublier la BBM.

Contactez votre agence Adwords de Rambouillet pour en savoir plus. Nous pourrons vous guider pour concevoir des campagnes Adwords optimisées pour une acquisition de trafic qualifié, un meilleur taux de conversion et surtout le meilleur retour sur investissement possible.

Voici le contenu de la communication officielle faite par Google Adwords à ce sujet :

« Pour les Google Partners.

L’équipe Google Ads »

Créer un compte Google Adwords

Pour créer des campagnes de publicité Adwords, vous devez créer un compte google Adwords. Voici la procédure simple pour la création de votre compte. Ads est un bon outil pour développer votre visibilité rapidement sur internet. Vous achetez des liens sponsorisés, des clics et vous ne payez que lorsqu’un internaute clique sur votre annonce.

Comment créer votre compte Adwords en trois minutes ?

Tout d’abord, connectez-vous à votre compte Google via votre Gmail par exemple. Une fois connecté à Gmail, allez sur google.fr et tapez la requête « google adwords ». Recherchez et cliquez sur le lien suivant : https://ads.google.com/intl/fr_fr/home/

Ensuite cliquez-sur le bouton bleu « commencer », puis créer votre première campagne Google Ads.

Et dans « outils », donnez-nous accès à votre compte Google Adwords pour la création de vos campagnes en mode expert.

N’hésitez pas pour toute question quant à la création de votre compte Adwords et la création de vos campagnes Google Adwords. Sinon découvrez nos prestations de créations de campagnes Adwords ici.

Comment tracker une campagne avec une url UTM Google Analytics ?

Voyons comment suivre et tracker vos campagnes avec les URLS UTM Analytics. Il s’agit d’insérer des codes ou tags de tracking dans les liens de vos campagnes. Vous allez créer des liens AHREF vers votre site. Chaque lien AHREF contient l’URL de destination du clic. Il s’agit de rajouter des tags dans cette URL pour pouvoir l’identifier par la suite. Vous pourrez ainsi déterminer de manière ultra précise l’origine des clics reçus.

Création des urls trackées avec l’outil Google Campaign URL Builder :

Google vous propose un outil de création des urls UTM Google Analytics. Il s’agit du Campaign Url Builder. Il est possible de créer plusieurs tags dans la même URL. Voyons l’exemple ci-dessous : l’URL contient un tag UTM de source de la campagne, un tag UTM de media et un tag UTM du nom de la campagne. L’outil est un générateur d’urls UTM personnalisables à volonté.

Comment identifier les sources de trafic avec les campagnes trackées UTM ?

Pour identifier les visites de votre site provenant de vos campagnes trackées, rdv dans Google Analytics, dans l’onglet « acquisition », puis dans « campagnes ». Vous trouverez la liste de vos campagnes et pourrez trier et filtrer toutes les origines de clics (campagne, lien, media, et tout autre critère renseigné dans l’url).

n’hésitez pas pour toute question quant à vos besoins de tracking de vos campagnes publicitaires quelles qu’elles soient. Notre agence web marketing est à votre écoute pour construire des campagnes de liens sponsorisées optimisées, efficaces et rentables.