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Mise à jour Google BERT, contenu de qualité et du champ lexical

La mise à jour Google BERT est en place depuis fin 2019.

l’acronyme BERT signifie Bidirectional Encoder Representations from Transformers. Cette mise à jour de l’algorithme de Google est la plus grande modification effectuée depuis 5 ans. Le moteur de recherche Google va plus loin dans sa recherche de la qualité et de la valeur ajoutée de chaque contenu disponible sur internet. Depuis la sortie de la mise à jour Google BERT, le monde du SEO a évolué. Toute agence de référencement se doit d’être au courant des mises à jour de l’algorithme de Google. Nous suivons cette évolution en permanence. C’est vrai que la mise à jour Google BERT est un changement significatif qui a de vraies répercutions dans le domaine du référencement SEO.

Qu’est-ce que la mise à jour Google BERT a changé ?

Avec la mise à jour Google BERT, l’objectif du moteur de recherche Google est de répondre de plus en plus précisément aux demandes de ses utilisateurs. Ainsi lorsque l’utilisateur formule une requête, l’objectif de Google est de lui trouver la meilleure réponse possible sur Internet. Au moyen du Traitement Automatique du Langage Naturel (TALN) , l’algorithme peut désormais analyser le contenu linguistique d’une page et ainsi évaluer si le champs lexical contenu correspond à la réponse recherchée par l’utilisateur. Ainsi ses résultats sont de plus en plus pertinents et performants.

La plupart des recherches sur internet se font autour de mots clés. Google entend se positionner sur les requêtes liées au langage naturel, via les recherches vocales par exemple ou via des requêtes plus larges et donc plus détaillées.

Ces tâches de traitement du langage naturel comprennent entre autres :

  • l’analyse des sentiments,
  • la détermination de l’entité nommée : par exemple à quelles entités les pronoms font-ils références ?
  • l’implication textuelle (ou prédiction de la phrase suivante),
  • la sémantique,
  • la classification du texte,
  • BERT aide également à la désambiguïsation des mots avec des significations multiples connues sous le nom de mots polysémiques, dans le contexte.

Comment améliorer vos pages et vos articles pour répondre au mieux aux requêtes des utilisateurs ?

Certes l’optimisation SEO, les balises, les backlinks, les mots clés et l’expérience utilisateur comptent, mais désormais, vous l’avez compris, le champ lexical compte énormément. Il vous faudra donc intégrer ce facteur et créer des pages / articles riches en contenu. Le contenu sémantique et la cohérence textuelle ont aujourd’hui une place primordiale. Vous devez donc fournir du contenu de qualité d’une grande valeur ajoutée pour que les utilisateurs trouvent la réponse à leur requête dans VOTRE page. Avec la mise à jour BERT, Google sait maintenant quelles sont les pages les plus intéressantes sur une requête précise. Il sait déterminer si une page est plus intéressante qu’une autre !!

Google BERT est une intelligence artificielle qui permet au moteur de recherche d’améliorer ses résultats. Ce qu’il faut savoir c’est que grâce à l’amélioration des résultats, on a pu observer une augmentation des recherches dites exotiques. + 15 % de requêtes chaque jour qui n’étaient jamais apparu auparavant sur Google. Cela signifie que les utilisateurs ont de plus en plus tendance à faire des recherches exotiques et précises et à s’appuyer sur le moteur de recherche pour trouver la réponse à leur question. Vous avez donc chaque jour plus en plus de chances d’apparaître comme réponse à une nouvelle requête.

Si votre objectif est de toujours penser à votre persona et de répondre à ses besoins, sachez que vous vous rapprochez du même objectif que Google. Donc rédigez toujours du contenu de qualité, restez cohérent. Ne pensez pas SEO en premier lieu mais avant tout pensez à l’utilisateur et vous verrez que vos contenus seront de mieux en mieux positionnés dans les pages de résultats des moteurs de recherches.

Pour atteindre bien référencer votre site internet, notre agence SEO travaille sur la création et la publication d’un contenu de grande valeur. Cependant, il nous est également possible de vous guider pour la création de contenu de grande qualité et original.

Nouveauté Google : « Core Web Vitals » et « Page Expérience » dans les SERPS

Google a annoncé le lancement du critère « Core Web Vitals » pour mai 2021.

La « Page Expérience » avec un nouvel indicateur visuel dans les SERP va apparaître. Voici ce que google a officiellement publié au sujet des Core Web Vitals.

« À partir de mai 2021, les Core Web Vitals seront inclus dans les critères de l’algorithme de Google. Il s’agit de l’expérience utilisateur ou UX sur les pages de votre site web. Google va prendre en compte ces nouveaux critères : la compatibilité pour les mobiles, la navigation en toute sécurité HTTPS, le temps de chargement des pages, le délai avant interactivité et les directives sur les interstitiels intrusifs. »

Comment les Web Core Vitals vont modifier votre référencement Google ?

En clair, cet outil va permettre à Google d’évaluer plus précisément l’UX (l’expérience utilisateur) pour ensuite l’intégrer à son algorithme. Ainsi, on pourrait penser que dans les mois à venir un site proposant une meilleure UX aura plus de chance de voir son site bien positionné sur le moteur de recherche Google. Et inversement, si votre site n’est pas pensé pour l’utilisateur, il sera pénalisé et pourra voir ses résultats diminuer drastiquement.

Quelles informations sont évaluées grâce aux critères « Core Web Vitals » Google ?

Le Largest Contentful Paint (LCP) permet d’évaluer la vitesse de chargement de votre page en indiquant le moment précis auquel le contenu principal de la page s’affiche aux yeux de l’utilisateur. Pour évaluer ce critère, vous pouvez utiliser les outils SEO suivants : Page Speed Insight ou encore GTMETRIX. Sachez que pour de bons résultats, un site web doit faire en sorte que le Largest Contentful Paint arrive dans les 2,5 secondes après le début du chargement de la page.

Le First Input Delay (FID) est une métrique centrée utilisateur qui mesure la réactivité suite à une interaction sur une page web. C’est-à-dire que quand celui-ci clique sur un lien ou un bouton sur votre site, l’outil mesure combien de temps cela met pour que le navigateur réponde à sa demande. Pour assurer une bonne expérience utilisateur, les sites doivent avoir leur First Input Delay à moins de 100 millisecondes.

Le Cumulative Layout Shift (CLS) qui permet d’évaluer la fréquence à laquelle les éléments de la page se déplacent pendant que l’utilisateur essaie de la lire ou d’interagir avec elle. Si les éléments de la page bougent, s’il y a des changements de mise en page pour afficher un bloc publicitaire par exemple, cela peut gêner l’expérience de l’utilisateur et vous faire perdre de nombreuses ventes. Pour une expérience utilisateur de qualité, les sites doivent s’efforcer de ne pas dépasser un score CLS de 0,1.

Chaque page de votre site devra donc répondre à ses trois critères. Il faudra donc travailler l’optimisation de votre site internet dans ce sens. Que vous ayez un site e-commerce ou un site conçu avec un CMS tel que WordPress, les optimisations des pages du site et des balises devront être à la hauteur.

Quelle est la stratégie de l’agence SEO Café Noir quant aux Core Web Signals ?

L’expérience utilisateur est une priorité dans notre agence SEO. Nous vous en parlons régulièrement que ce soit dans nos audits ou dans nos suivis. Il semblerait que dans les mois à venir Google y accorde de plus en plus d’importance. A quel point cela jouera dans le ranking de vos pages dans les SERPS, nul ne le sait aujourd’hui. Mais dans tous les cas, le critère de vitesse de chargement et performances de vos pages web existe déjà et fait déjà partie des critères SEO Google. Comprenez, les performances de votre site internet compte pour le positionnement de vos pages web dans les résultats de recherche. C’est une évidence. Il s’agit comme d’habitude du critère de pertinence cher à Google. Sachez que de toute façon, qu’un site ergonomique, rapide et réactif aura un impact sur l’expérience utilisateur et donc sur votre taux de conversion ou le nombre de ventes. L’objectif principal de la plupart des clients de notre agence. Il est donc primordial de ne pas négliger l’expérience utilisateur. Google l’a bien compris.

« Optimiser la qualité de l’expérience utilisateur sur votre site est la clé du succès à long terme de n’importe quel site. »

core web vitals google

Le référencement d’un site internet dans les moteurs de recherche dépend de plusieurs critères. Les performances de de vos site internet en font vraiment partie. Pour référencer ou positionner vos pages dans les premiers résultats de la première page des moteurs de recherches, contactez notre agence de référencement naturel ou agence Google Adwords.

Comment ajouter un nouvel utilisateur dans Google Analytics ?

Nous avons besoin d’avoir accès à votre compte Google Analytics

Pour pouvoir améliorer votre référencement, connaître votre audience et les statistiques de visite de votre site, nous avons besoin d’avoir accès à votre compte Google Analytics. Votre objectif est de développer votre business en ligne et l’outil statistique de Google va nous permettre entre autres d’analyser les KPI, les indicateurs de performances clés. Ainsi lors de vos campagnes de marketing, nous allons analyser précisément les résultats ontenus afin de répondre au mieux à vos attentes.

Voici comment ajouter un utilisateur dans votre compte Google Analytics

  • Rendez-vous sur le site de Google Analytics et connectez-vous avec votre compte Google
  • Cliquez sur « Administration », puis accédez au compte, à la propriété ou à la vue de votre choix.
  • Dans la colonne « Compte », « Propriété » ou « Vue » , cliquez sur « Gestion des utilisateurs ».
  • Dans la liste « Autorisations du compte », cliquez sur le gros « plus bleu », puis sur « Ajouter des utilisateurs ».
  • Ajoutez l’adresse e-mail correspondant au compte Google de l’utilisateur que vous souhaitez ajouter.
  • Vous pouvez sélectionner « Informer les nouveaux utilisateurs par e-mail »  pour qu’ils soient informés par mail de ses nouveaux accès.
  • Sélectionnez ensuite les autorisations souhaitées. On vous donne plus d’informations sur les différentes autorisations plus bas.
  • Cliquez enfin sur Ajouter.

Voici le tutoriel en images ci-dessous. Suivez chacune des étapes pour rajouter un utilisateur dans votre compte Analytics.

Commencez par cliquer sur « Administration ».
accès compte google analytics

Ensuite, choisissez d’ajouter le nouvel utilisateur au niveau du compte, de la propriété ou de la vue. Cliquez sur « Gestion des utilisateurs ».
accès compte google analytics
accès propriété google analytics
accès vue google analytics

Puis cliquez sur le « plus bleu » pour ajouter des utilisateurs.
ajouter des utilisateurs

Et enfin, pour ajouter votre nouvel utilisateur, renseignez son adresse mail, puis choisissez les autorisations que vous souhaitez lui attribuer.
ajouter des utilisateurs dans google analytics

Les différents niveaux d’autorisation de votre compte Google Analytics

Sachez que vous pouvez ajouter un utilisateur à plusieurs niveaux : au niveau du compte, d’une des propriétés ou d’une des vues. Si vous ajoutez un utilisateur au niveau du compte, il va pouvoir accèder à l’ensemble des propriétés et des vues due votre compte. Si vous ajoutez un nouvel utilisateur au niveau d’une propriété, il aura accès à toutes les vues de la propriété sélectionnée et si vous ajoutez un utilisateur au niveau d’une vue, il n’aura accès qu’aux données de la vue sélectionnée. Sachez que nous avons besoin d’avoir accès à votre Google Analytics au niveau du compte pour faire les bons paramétrages.

Dans chacune des trois situations décrites au dessus, si vous cochez « Gérer les utilisateurs », le nouvel utilisateur pourra gérer les utilisateurs au niveau du compte, de la propriété ou de la vue. 3gérer les utilisateurs » signifie ajouter ou/et ou supprimer tous utilisateurs de votre compte Analytics. Je vous propose d’éviter de valider cette option lorsque vous invitez quelqu’un comme user admin de votre Analytics.

Si vous cochez « Modifier », l’utilisateur peut effectuer les tâches administratives et consulter les données des rapports. En cochant  » Collaborer », vous l’autorisez à collaborer sur des éléments partagés. Il peut lire et analyser le contenu des vos statistiques. Pour permettre à l’utilisateur de voir les rapports et les données de configuration sans qu’il puisse modifier vos configurations, il faut cocher uniquement « Lire et Analyser ».

Ainsi pour une simple analyse de votre site web, il faudra cocher « Lire et Analyser » mais si vous souhaitez que l’utilisateur optimise et analyse votre site, il lui faudra un accès administrateur et donc il vous faudra cocher toutes les cases. (sauf « gérer les utilisateurs).

N’hésitez pas pour toute question quant à l’accès à votre compte Google Analytics.
Je vous remercie.

Référencement sur mesure

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Google SEO

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Suivi référencement naturel

Le suivi du référencement naturel.

suivi des statistiques de visites du site avec Google analytics.
suivi du positionnement des mots clés

Visibilité référencement

Visibilité référencement ?

Qu’est ce que Google

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Référencement WordPress ou comment référencer un site internet WordPress ?

Référencement payant

Référencement payant ou Google Adwords ?

payer pour être en première page de Google rapidement.

acheter des clics. avec un coût par clic ou CPC.

choisir les bons mots clés, les bonnes correspondances de requêtes.
rédiger les bonnes annonces avec les bons arguments ou CTA.
travailler l’optimisation SEO la page d’atterrissage de chaque annonce.

organiser les campagnes adwords de la bonne manière pour un meilleur QS. par réseau, par thématique. avec les bonnes extensions.

Notre agence de référencement payant Google Adwords est spécialiste des campagnes Adwords. Contactez l’agence Adwords pour un devis sur mesure.